设计赏析 | 让品牌讲故事：来自童话绘本的梦 | Avery Dennison

童话绘本总是以其迷人的叙事和道德教诲吸引着人们，它们不仅仅是故事，更是与个人沟通和联系的有力方式。这些故事流传了几代人，童话故事的长久生命力来自于引起听众情感反应的能力——而这也是品牌方苦苦寻觅的能力。

毕竟，如果消费者在情感上被产品所吸引，他们就更有可能购买产品，还有什么比通过精心制作的叙事，实现与消费者情感共鸣更好的选择呢？事实上，OneSpot 进行的一项调查发现，55% 的消费者更愿意购买有故事的产品。

包装和标签设计往往是品牌与消费者交互的纽带，因此，为了激励企业采用此类讲故事的思维方式，艾利丹尼森最近与 Supperstudio、KURZ、ESTAL、Etiquel、Amorin、Etinsa、FAVINI 和 EGISA 合作，以经典童话故事为蓝本，开发出多款美妆原型，并对其进行了改编--所有原型均聚焦于一类社会可持续发展问题。

丑小鸭：你本来就很美

第一款“你本来就很美”，灵感来源于通话故事“丑小鸭”。旨在挑战传统陈旧的审美方式，它将“漂亮”作为一种态度，无论高矮胖瘦，它都鼓励人们面对真实的自我，并爱自己本来的面目。2012 年，"Body positivity "运动兴起，倡导人们接受自己身体的所有，无论体型、体态、肤色和体能如何。该原型采用艾利丹尼森Fasson® Soft Touch Black FSC® 和Fasson® rNoble Blanc FSC®材料，重新演绎了《丑小鸭》的故事，旨在帮助人们消除社会固有认知的偏见，正视真实而美好的自己——你本来就很美。

美女与野兽：爱能战胜一切

“爱能战胜一切”的灵感来源于童话故事“美女与野兽”，它宣扬一种积极的理念，即爱是一种强大的力量，它能让人们团结在一起，治愈创伤、战胜逆境，爱战无不胜。千百年来，爱情故事一直吸引着观众，而该设计原型，希望借助这种强大的力量，来激发积极的变化。“爱能战胜一切”采用了Fasson® rNoble Blanc FSC®纸张，这种纸张由 100% 的回收纤维制成。其中传达的信息非常明确：有爱的力量，即使在最具挑战性的环境中，也能克服任何障碍，因为爱战无不胜。

彼得潘：破除定式，挑战常规

破除定式，挑战常规，在现在这个“唯一不变的就是变化”的时代，这或许即将成为人们的主旋律，这款设计的原型，致敬了《彼得潘》的叛逆精神。它大胆的概念鼓励人们抛弃成见与偏见，怀着对新体验、学习和发现的无限渴望，拥抱世界。它将彼得-潘永恒青春的魔力，与挑战社会规范的朋克思想相结合，邀请您踏上自我探索和成长之旅。该款设计采用艾利丹尼森Fasson® High Gloss White和 Fasson® Matt Wine Black FSC 纸张印刷，设计生动，信息大胆，不断提醒人们：有时，最令人难忘的故事就是那些偏离传统的故事—— 破除定式，挑战常规。

总的来说，童话故事为品牌如何通过设计与消费者建立联系提供了宝贵的经验，通过围绕产品叙事，品牌可以从竞争对手中脱颖而出，与顾客建立情感联系，并最终促进销售。因此，如果你是一个希望给人留下深刻印象的品牌或设计师，不妨借鉴一下童话故事，让你的包装和标签设计讲述一个能引起目标受众共鸣的故事。请记住，一个好的故事可以抓住顾客的心，进而提高品牌忠诚度。

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