面对全球包装行业日趋严格的可持续发展标准和不断升级的市场期待，品牌方如何才能率先布局、从容应对？

艾利丹尼森与全球知名咨询机构贝恩公司联袂发布重磅白皮书——《压敏标签在实现包装循环利用中的作用》，为包装领域的品牌决策者带来了独到的战略洞察和可行的实施路径。

该报告基于覆盖中国、美国、德国、法国、荷兰、意大利、印度、巴西与英国在内的九大重点市场的调研，涵盖消费者、回收商、包装专家与政策制定者的多维视角，为品牌提供了一套兼具全球视野与本地实践的循环经济战略框架。

01 数据洞察与中国市场洞见，品牌转型迫在眉睫

贝恩公司的研究指出，目前绝大多数品牌都在实现包装循环经济的进程中遭遇障碍。超过80%的品牌在废弃物管理和回收利用目标上进展缓慢，其中超过三分之一的品牌不得不延迟原定的达成时限。主要挑战包括回收基础设施薄弱、包装结构设计不合理、材料不易分离以及循环材料供应链不稳定等。

分区域来看： 

• 欧洲品牌在目标设定与法规响应方面最为激进，领先企业已将循环率提升至70%以上，但对回收纯度和兼容性的要求也更为苛刻。
• 北美地区品牌受州级政策差异影响较大，领先企业正通过与再生资源处理商共建回收生态圈以降低系统复杂性。
• 亚太与拉美市场的品牌在包装再利用方面创新活跃，尤其是在灌装回收模型与零售端返还机制方面探索迅速。
• 在中国市场，政策引导、电商推动和消费者环保意识的共同作用下，品牌正加快推进“减量化、易分离、可回收”的包装升级。绿色包装不仅是合规的体现，更成为可持续战略落地的重要抓手。

贝恩调研指出，在中国，新一线城市的年轻消费者对环保包装尤为关注，绿色标签、闭环设计等因素正日益影响其品牌选择。同时，地方政府持续强化绿色供应链要求，平台方也加快绿色标准推动，促使企业从包装设计到回收流程全面优化。

包装在此语境中，已不仅是品牌的外在形式，更是可持续价值链的核心一环。它直接影响传播力、合规性和回收效率，企业需在功能、美学和回收机制之间实现系统平衡。

不干胶标签正是在这一闭环体系中发挥关键作用，其材料适配性与脱除性能使其成为连接设计、法规与回收之间的重要纽带。